Refondre son identité visuelle est un investissement non négligeable pour toute entreprise. En temps, en budget, en énergie… Alors comment bien choisir son agence de design ? Faut-il se baser uniquement sur le style graphique des réalisations passées ? C’est tentant, évidemment… Chez be-beau, nous croyons fermement que chaque marque est unique et mérite une approche personnalisée. Cet article vous explique pourquoi il est important de ne pas se laisser séduire uniquement par la patte graphique d’une agence et comment choisir celle qui saura véritablement répondre à vos besoins.
1— Votre marque est unique
Chaque marque possède une identité qui lui est propre. Par conséquent, il est plaisant de vouloir se retrouver, projeter votre future identité visuelle dans les réalisations passées de l’agence. Cependant, cette approche comporte plusieurs risques :
Biais de créativité
Demander à une agence de reproduire ce qu’elle a fait pour une autre marque peut biaiser le brief dès le départ. La créativité de l’agence est alors contrainte, et vous risquez de choisir en fonction de vos goûts personnels plutôt que d’écouter les attentes de votre cible. Cela peut également limiter les possibilités de votre rebranding, rendant votre nouvelle identité visuelle moins originale et moins adaptée à votre marque.
Perte de l’essence du rebranding
Le rebranding est une opportunité pour poser des questions fondamentales sur votre marque et la redécouvrir. En vous basant uniquement sur des réalisations existantes, vous passez à côté de cet exercice introspectif crucial. Le rebranding permet de revisiter et de réaffirmer votre mission, vos valeurs et votre vision, tout en assurant que votre nouvelle identité visuelle révèle fidèlement ces éléments. C’est un voyage que vous allez entreprendre avec votre agence. Ne vous laissez pas influencer par vos goûts personnels, ou d’autres croyances inutiles. Votre marque, vos clients, vos prospects sont les seules obsessions à avoir.
2— Ne jugez pas le style, étudiez la justesse créative des réponses
Lorsque vous examinez les cas client et le portfolio d’une agence de design, au lieu de vous concentrer sur le style graphique, examinez la justesse créative des réponses apportées par l’agence. Une bonne agence saura s’imprégner de l’ADN de votre marque et utiliser des méthodologies efficaces pour développer des propositions pertinentes. Un portefeuille hétérogène et de qualité est souvent le signe qu’une agence sait adapter son approche à chaque client, trouvant ainsi le design juste pour chaque nouvelle identité.
3— Les questions à se poser pour bien choisir son agence de design
Pour vous aider à choisir l’agence de rebranding qui vous conviendra le mieux, voici quelques questions essentielles à poser :
Élaboration des objectifs de branding
- Comment l’agence élabore-t-elle les objectifs de branding ? Une agence sérieuse proposera des ateliers de travail pour définir ces objectifs. Ces ateliers permettent d’aligner la vision de l’agence avec vos attentes et celles de votre public cible.
- S’intéresse-t-elle aux personae et à ma cible ? Une compréhension approfondie de votre public cible est essentielle pour un rebranding réussi. Une agence doit démontrer sa capacité à créer des personae détaillées et à les utiliser pour orienter ses propositions.
- Prévoit-elle l’étude de ma proposition de valeur ? Assurez-vous que l’agence prend en compte tous les aspects de votre offre, y compris votre proposition de valeur unique. Cette étude est essentielle pour s’assurer que votre nouvelle identité visuelle communique clairement ce qui vous distingue de vos concurrents.
Temps et méthodologie
- Combien de temps l’agence prévoit-elle de travailler sur ma marque ? Un temps suffisant est nécessaire pour comprendre et s’imprégner de votre ADN. Demandez à l’agence combien de temps elle prévoit pour chaque étape du processus de rebranding. Il y a le temps de travail, celui qui est facturé et le temps de maturation des idées également. Laissez vous le temps de vous poser sur les propositions de l’agence et de choisir sereinement.
- L’agence de design travaille-t-elle selon un plan d’action structuré ? Des outils comme les ateliers, la rédaction du brief, les moodboards sont des indicateurs de méthodologie rigoureuse. Une agence doit être capable de vous présenter un plan d’action détaillé, incluant des phases de recherche, de création et de validation.
Expertise au-delà des logos
- L’expérience va-t-elle au-delà de la création de logos ? Une agence polyvalente saura aussi créer des outils de communication variés : UX/UI, app mobile, réseaux sociaux, film, événementiel, print, etc. Une expertise diversifiée assure que votre nouvelle identité visuelle sera cohérente et efficace sur tous les supports.
- L’agence est-elle capable de gérer des projets de communication complets ? Demandez des exemples de projets où l’agence a géré l’ensemble de la communication visuelle d’une marque.
Coûts et transparence
- Les coûts de la prestation sont-ils raisonnables ? Comparez les offres pour vérifier leur transparence et clarté. Assurez-vous que tous les coûts sont détaillés et justifiés.
- Trouvez-vous l’offre transparente et claire ? La transparence sur les coûts et les processus est un gage de sérieux. Une agence doit être capable de vous fournir une proposition détaillée, expliquant chaque élément du coût.
Intuition et relation
- Quelle est votre intuition ? Faites confiance à votre ressenti. Si vous avez des doutes ou des réserves, il est important de les exprimer et de les clarifier avant de vous engager.
- Vous sentez-vous entre de bonnes mains avec l’agence, le directeur de création et son équipe ? La confiance et une bonne relation de travail sont primordiales. Votre intuition est souvent un bon indicateur de la qualité de la relation que vous aurez avec l’agence.
Comment be-beau répond à vos besoins
Chez be-beau, nous nous engageons à répondre à toutes vos questions de manière claire et transparente afin que vous vous sentiez rassurés tout au long de votre projet. Notre approche ne se limite ni un style graphique particulier ni a un secteur d’entreprise, mais repose sur notre capacité à créer des identités visuelles justes et sur mesure, en accord avec l’essence de votre marque.
Nous élaborons des objectifs de branding à travers des ateliers de travail collaboratif, nous nous intéressons en amont à vos personae et à votre cible, et nous étudions votre proposition de valeur de manière exhaustive. Notre méthodologie structurée inclut un template de brief pour définir les objectifs, des moodboards et d’autres outils pour garantir une compréhension approfondie de votre ADN. De plus, notre expertise s’étend bien au-delà de la création de logos, englobant la conception d’outils de communication variés tels que l’UX/UI, les applications mobiles, les réseaux sociaux, les films, l’événementiel et le print.
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Conclusion
Refondre votre identité visuelle est une opportunité unique pour redéfinir et renforcer votre marque. Ne vous laissez pas séduire uniquement par le style graphique d’une agence. Recherchez plutôt une agence qui démontre une justesse créative dans ses réponses, une capacité à s’imprégner de l’ADN de votre marque et une méthodologie rigoureuse. Chez be-beau, nous vous aidons à créer une identité visuelle qui parle directement à votre public cible, renforce votre position sur le marché et fait briller votre marque.
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