Expertises

Rebranding : refondre son identité visuelle

Votre entreprise envisage une refonte de son image de marque, aspire à captiver de nouveaux segments de clientèle, à se démarquer face à la concurrence, ou encore à internationaliser votre offre de service ?

Bienvenue dans la belle aventure du rebranding !

Qu’est-ce que le rebranding ?

Le rebranding est un voyage au centre de votre entreprise. Créer une nouvelle identité visuelle, c’est partir en exploration et décortiquer votre marque en retirant les couches qui se sont accumulées avec le temps et qui aujourd’hui peuvent flouter aux yeux des utilisateurs vos messages et la compréhension votre ADN .

Il est parfois nécessaire de réaliser un changement radical, mais pas toujours ! Suivant le contexte, il peut sembler plus juste de faire évoluer l’existant voire parfois, d’opérer un simple relifting.

Quoi qu’il en soit, c’est un processus qui va au-delà de la refonte d’un logo, au-delà de l’esthétique. Le rebranding ou la refonte d’identité graphique peut opérer des changments aussi de votre nom, votre stratégie marketing, votre vision et voire même l’image interne de votre entreprise.

Le rebranding est bien plus qu’un simple changement de logo.

C’est l’opportunité d’une réelle introspection qui reconnectera votre image de marque avec votre identité dans le but de fidéliser vos cibles et en conquérir de nouvelles.

Pourquoi et quand opérer un rebranding ?

Bien au-delà de la simple modernisation des éléments graphiques, le rebranding est une étape cruciale pour redéfinir votre identité, qu’elle soit en accord avec les aspirations de vos clients et prospects. C’est l’opportunité de (re)définir votre essence, de répondre aux attentes changeantes de votre public, et d’aligner votre marque avec son ADN.

Ainsi, le rebranding n’est pas une démarche superficielle, mais une stratégie réfléchie pour s’adapter aux évolutions de votre marque. C’est une démarche qui vous engage et l’accompagnement par une agence de design experte est une nécessité.

Un conseil : Si votre logo ne vous plaît pas, si vous voulez être à la mode, ressembler plus à votre concurrence ou encore avoir l’air de…, etc, n’entamez pas de rebranding ! Commencez cet exercice pour de bonnes raisons raisons :

1. Votre offre évolue

Lorsque votre entreprise évolue, que ce soit par le lancement de nouveaux produits, votre expansion à l’international, ou des changements organisationnels significatifs, le rebranding peut accompagner cette croissance et refléter la nouvelle réalité de votre entreprise. Votre nouvelle offre de service doit être claire et compréhensible par vos nouveaux segments de marché.

2. Vous changez de stratégie

Si votre entreprise change sa vision, repositionne ses valeurs ou sa mission, le rebranding offre un moyen puissant de réaligner votre identité visuelle sur ces nouveaux paramètres, assurant une cohérence globale. Ce sera une belle occasion pour communiquer sur votre nouveau positionnement.

3. Votre image est obsolète

Votre image, avec le temps, ne reflète plus votre offre, vos produits ou votre manière de travailler. Vous vous êtes adapté aux marchés qui évoluent, mais votre image est restée la même. Un écart s’est creusé entre image de marque et identité de marque. Le rebranding est une excellente occasion de garantir que votre marque reste moderne, pertinente et attractive pour votre public cible. 

4. Vous souhaitez corriger votre image

En cas de connotations négatives associées à votre marque, le rebranding peut être une stratégie efficace pour éliminer ces perceptions et repartir sur une base positive. Le rebranding dans ce cas peut s’opérer tant sur le nom de la marque que redéfinir son positionnement, sa proposition de valeur, ou changer d’image et d’identité visuelle.

Quels sont les avantages d’un rebranding ?

1. Se recentrer sur sa proposition de valeur

Le rebranding offre à une marque l’opportunité unique de se replonger dans son histoire, de se redécouvrir et de redéfinir sa proposition de valeur fondamentale. En revisitant les racines de la marque, en analysant son parcours et ses évolutions passées, l’entreprise peut identifier les éléments qui font sa singularité et qui ont contribué à son succès. Ce processus introspectif permet de mettre en lumière des valeurs souvent sous-estimées ou négligées.

En redéfinissant la proposition de valeur, votre marque se donnera les moyens de mieux répondre aux attentes changeantes de son public cible. Ce voyage vous offrira également l’occasion de renforcer les valeurs qui ont toujours défini l’essence même de la marque et auxquelles les clients sont attachés émotionnellement.

Ainsi, le rebranding devient bien plus qu’une simple transformation visuelle ; c’est une opportunité dans laquelle il faut s’engager pleinement, une exploration profonde pour se réaligner avec ses racines, redécouvrir son identité, et mieux répondre aux attentes de votre public cible.

2. Comprendre ses clients et renforcer sa marque

Le rebranding, c’est profiter d’une pause réfléchie pour comprendre profondément ses clients. Ce processus plonge au cœur des motivations, des émotions et des aspirations de son public. En s’engageant dans un travail d’empathie, la marque peut véritablement saisir ce qui résonne avec ses clients, ce qui les motive, ce qu’ils aiment, les autres produits qu’ils consomment et comment ils interagissent émotionnellement avec la marque. Cette compréhension approfondie guide le processus créatif, permettant une connexion plus profonde avec le public.

3. Fédérer vos collaborateurs, attirer des talents

Le rebranding ne se limite pas à une transformation visuelle pour l’externe, il joue également un rôle essentiel dans la cohésion interne de l’entreprise. Lorsqu’une organisation entreprend le processus de rebranding, elle envoie un message puissant à ses collaborateurs. C’est l’opportunité de rassembler les équipes autour d’une nouvelle vision commune, renouvelant leur engagement envers les valeurs fondamentales de l’entreprise et qu’ils soient fiers de leur carte de visite! La redéfinition de la marque offre une occasion unique de stimuler l’enthousiasme et de favoriser un sentiment d’appartenance chez les collaborateurs. En termes de ressources humaines, c’est un excellent moyen d’attirer de nouveaux talents. Votre nouvelle image de marque générera de l’émotion positive auprès des candidats.

Comment be—beau peut vous aider pour votre rebranding ?

L’importance du cahier des charges

Avant de faire appel à une agence de communication experte, le cahier des charges est la première étape indispensable pour un projet de rebranding. C’est la pièce maîtresse qui sculpte les bases d’une collaboration fructueuse entre l’agence de design et vous. Il pose les bases saines d’un projet réussi, en terme d’objectif, de temps et d’investissement. Définissez clairement vos objectifs pour la refonte, expliquez les raisons qui vous poussent au rebranding, et identifiez les points forts et faibles de votre image actuelle.

La phase d’analyse et d’exploration

Au travers d’ateliers et d’analyses et de benchmarks, nous étudierons l’évolution de votre entreprise, son histoire, les produits de la concurrence et vos cibles. Cette phase d’apprentissage est primordiale pour nous, avant même de poser un crayon sur une feuille ou un stylet sur une tablette graphique. Cela nous permet de rentrer au cœur de votre marque, de vous connaître en profondeur. Voici ce que nous allons évaluer ensemble : 

  • benchmark concurrentiel
  • définition des personae
  • l’histoire de l’entreprise et ses grandes étapes
  • vos valeurs
  • définition de votre proposition de valeur
  • analyse de la communication actuelle

Le concept : Donner une forme à vos valeurs

Nous évalurons ensemble suite à la première phase d’apprentissage si votre besoin ressemble plus à un rafraîchissement ou à une révolution. Nous proposerons des concepts créatifs, argumentés qui vous permettrons de vous projeter dans votre nouvelle identité.Vous validerez une piste, et nous affinerons ensuite cette piste choisie pour créer la meilleure version du concept.

  • moodboard
  • proposition de logos
  • palette de couleurs
  • choix typographiques
  • direction artistique sur les contenus
  • exemples de déclinaisons sur d’autres supports

Le travail de cette phase sera rassemblé dans un livrable essentiel pour votre communication : votre brandbook, ou document de charte graphique.

Des outils de communication homogènes

Ensemble nous ferons la liste exhaustive des outils sur lesquels votre image de marque doit apparaitre, afin de les produire. La cohérence visuelle permet de faire vivre de manière homogène votre nouvelle identité. Une image de marque unifiée génère plus d’attractivité et d’émotion auprès de ses cibles et utilisateurs.

  • site internet
  • app mobile
  • supports de communication print et digitaux
  • présentation et deck
  • réseaux sociaux
  • film de marque, film institutionnel, film produit
  • publicité

Notre but, en temps que designers, ne sera jamais de vous présenter le design que vous désirez mais celui qui vous rendra réellement désirable.

Antoine Paufichet

Directeur de création

Pourquoi choisir be—beau pour votre rebranding ?

Notre obsession : vous rendre beau. Le beau n’est pas simplement le joli ou un effet de mode, c’est créer une émotion entre vous et vos interlocuteurs, clients et prospects. C’est notre passion et la raison pour laquelle nous aimons appeler les designers de l’agence : Les pygmalions de votre identité visuelle.

Avec notre méthodologie, nous allions stratégie, créativité et expérience pour vous comprendre, comprendre vos cibles et vous porposer le design le plus juste qui répondra à vos attentes et objectifs.

Nous ne choisirons jamais pour vous un design parce qu’il nous plaît. Ou que c’est à la mode. Ou parce qu’on pense qu’il vous plaira. Notre vision de la direction artistique est éclectique, intemporelle et surtout basée sur l’analyse en amont de votre marque et de vos clients.

Parlons de votre besoin.

Contactez-nous pour savoir comment nous pouvons vous aider.

Un rebranding réussi : le cas d’une agence web

Le travail réalisé par be—beau pour l’agence web Be API démontre bien qu’un rebranding, ce n’est pas foncer tête baissée et jeter par la fenêtre d’un coup de crayon toute l’histoire de la marque.

En effet suite aux enquêtes clients et celles réalisées auprès de leurs pairs dans la communauté WordPress (dans laquelle évolue cette agence), aux ateliers de design avec eux, il s’est avéré qu’un relifting était plus judicieux qu’une refonte complète. Certains éléments, comme la couleur, la bulle ou le smiley, même s’ils ne sont pas porteurs véritablement de sens sont des éléments fondateurs et reconnaissables de la marque.

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