Les signes qui révèlent que votre marque a besoin d’un rebranding

Dans un marché en constante évolution, une identité de marque forte et pertinente est essentielle pour toute entreprise. Pourtant, il arrive qu’une identité de marque ne soit plus en phase avec les objectifs ou les valeurs de l’entreprise. C’est là qu’intervient le rebranding, un processus stratégique crucial pour revitaliser et redéfinir l’image de votre marque. Chez be-beau, nous sommes spécialisés dans le rebranding et nous aidons les entreprises à redéfinir leur identité visuelle pour rester compétitives et attractives. Mais comment savoir si votre marque a réellement besoin d’un rebranding ? Voici les signes révélateurs.

Qu’est-ce que le rebranding ?

Le rebranding est un processus stratégique qui consiste à redéfinir l’identité d’une marque. Cela peut inclure la modification du nom, du logo, de la charte graphique, ainsi que de l’ensemble des éléments visuels et verbaux qui représentent l’entreprise. L’objectif est de créer une nouvelle image qui reflète mieux les valeurs, la mission et les objectifs actuels de l’entreprise. Ce processus permet également de se différencier de la concurrence et de répondre aux attentes changeantes des clients. En essence, le rebranding est une métamorphose qui donne une nouvelle vie à une marque, en alignant son image avec sa vision actuelle.

À quel moment faut-il envisager un rebranding ?

1. Évolution de l’offre, des produits ou des services

L’une des premières raisons de considérer un rebranding est l’évolution de votre offre. Si vos produits ou services ont considérablement changé depuis la création de votre marque, il est probable que votre image actuelle ne reflète plus ce que vous proposez. Par exemple, une entreprise qui a commencé par vendre des produits physiques mais qui s’est ensuite orientée vers des services numériques pourrait nécessiter un rebranding pour mieux représenter cette transition. Une mise à jour de votre identité visuelle peut alors aider à mieux communiquer ces changements à vos clients.

2. Image de marque dépassée

Les tendances en design évoluent rapidement et ce qui était moderne il y a dix ans peut aujourd’hui paraître désuet. Si votre logo et votre charte graphique semblent vieillis et ne captent plus l’attention, il est temps de moderniser votre image. Un design frais et contemporain peut attirer de nouveaux clients et donner un coup de jeune à votre entreprise. Les consommateurs sont souvent attirés par des marques qui semblent à jour et en phase avec les tendances actuelles.

3. Image qui n’est plus alignée avec les valeurs

Les valeurs de votre entreprise peuvent évoluer avec le temps, influencées par des changements internes ou par le contexte social et économique. Si votre image de marque ne reflète plus ces valeurs, elle peut créer une dissonance auprès de votre audience. Par exemple, une entreprise qui a adopté des pratiques durables et écologiques devrait avoir une image de marque qui reflète ces valeurs. Un rebranding permettra de réaligner votre image avec ce que vous représentez aujourd’hui, créant ainsi une cohérence entre vos actions et votre communication.

4. Changement d’objectif

Les entreprises évoluent, et leurs objectifs aussi. Que vous visiez une croissance plus rapide, une expansion vers de nouveaux marchés, ou une transformation complète de votre modèle d’affaires, votre identité de marque doit être en accord avec ces nouveaux objectifs. Par exemple, une entreprise locale qui souhaite devenir un acteur international aura besoin d’une identité de marque qui résonne à l’échelle mondiale. Un rebranding est l’occasion de réorienter votre communication pour soutenir vos ambitions futures.

5. Cibler une nouvelle audience

Si vous souhaitez attirer un nouveau segment de clientèle, il peut être nécessaire de revoir votre identité de marque pour qu’elle parle à cette audience spécifique. Les attentes et les préférences des consommateurs varient en fonction de leur âge, de leur culture et de leurs intérêts. Par exemple, une marque de produits de beauté qui souhaite attirer une clientèle plus jeune pourrait adopter un style plus vibrant et moderne. Un rebranding ciblé peut vous aider à conquérir de nouveaux marchés.

6. Internationalisation de l’offre

Lorsque votre entreprise s’étend au-delà des frontières nationales, il est crucial que votre marque soit compréhensible et attractive à l’international. Cela peut nécessiter des adaptations linguistiques, culturelles et visuelles. Un rebranding international peut optimiser votre impact sur les marchés étrangers et renforcer votre présence globale. Par exemple, des éléments visuels ou des noms de marque qui fonctionnent bien dans un pays peuvent avoir des connotations négatives ou être incompréhensibles dans un autre. Adapter votre marque pour qu’elle soit universelle est donc essentiel pour le succès international.

7. L’image passe inaperçue, manque de caractère

Dans un marché saturé, il est vital de se démarquer. Si votre marque passe inaperçue ou manque de personnalité, elle risque de ne pas capter l’attention des consommateurs. Un rebranding bien pensé peut insuffler une nouvelle énergie et un caractère distinctif à votre marque, la rendant plus mémorable et attractive. Par exemple, en adoptant des couleurs plus audacieuses, un logo plus percutant ou une typographie unique, vous pouvez faire ressortir votre marque dans un océan de concurrents.

Exemples de rebranding réussis

L’élargissement de l’offre : le cas AirBnb

Airbnb a entrepris un rebranding complet en 2014 pour passer d’une simple plateforme de location de logements à une marque globale de voyages et d’expériences. Leur nouveau logo, le “Bélo”, symbolise l’idée de communauté et de partage, reflétant mieux leur vision élargie. Ce rebranding a non seulement modernisé l’image de l’entreprise mais a également renforcé son message central d’appartenance et de connexion.

Internationalisation : le cas BlablaCar

Pendant 9 ans, depuis sa création BlaBlaCar s’appelait …covoiturage.fr. Le site a été un carton en France et a révolutionné notre façon de voyager en France. En 2018, Frédéric Mazella et ses associés ont voulu étendre leur offre en Europe puis par la suite en Amérique latine. Changer de nom et rebrander la marque est devenu vital pour une expansion internationnale. le nouveau naming : BlablaCar. La marque en pleine expension s’est axée sur son unique ADN: rapprocher les humains. Par le voyage en lui même et par les rencontre.

Comment be-beau peut vous aider ?

Chez be-beau, nous comprenons l’importance d’une identité de marque forte et cohérente. Notre équipe d’experts en design d’identité visuelle est là pour vous accompagner à chaque étape de votre rebranding. Nous commençons par une analyse approfondie de votre marque actuelle et de vos objectifs. Ensuite, nous élaborons une stratégie de rebranding sur mesure, incluant la création de nouveaux éléments visuels. Le livrable de la première phase avant la déclinaison des outils de communication se résume au brandbook.

Nos services incluent :

1. Audit de marque : Une évaluation complète de votre image actuelle et de ses points faibles.
2. Stratégie de marque : Définition claire des objectifs et des valeurs de votre marque.
3. Design de logo : Création d’un logo qui représente fidèlement votre entreprise.
4. Charte graphique : Élaboration d’une charte graphique cohérente et moderne.
5. Communication visuelle : Développement de tous les supports visuels nécessaires pour véhiculer votre nouvelle image.

Nous travaillons en étroite collaboration avec nos clients pour comprendre leurs besoins uniques et créer des solutions personnalisées qui les aideront à atteindre leurs objectifs de rebranding.

Conclusion

Le rebranding n’est pas seulement une question de changement esthétique, c’est une stratégie essentielle pour rester pertinent et compétitif. En reconnaissant les signes indiquant qu’un rebranding est nécessaire et en faisant appel à des experts comme be-beau, vous pouvez transformer votre image de marque et atteindre de nouveaux sommets. Contactez-nous dès aujourd’hui pour redonner un coup de jeune à votre marque et la faire rayonner comme jamais.

Avec cette approche intégrée et stratégique, vous pouvez non seulement revitaliser votre image de marque mais aussi créer une connexion plus profonde et durable avec vos clients. Une identité de marque bien pensée et alignée avec vos objectifs actuels et futurs est la clé pour naviguer avec succès dans le paysage concurrentiel actuel.

Nous espérons que cet article vous a aidé à comprendre les signes révélateurs d’un besoin de rebranding et vous a inspiré à envisager cette transformation pour votre entreprise. Nous sommes impatients de collaborer avec vous pour créer une marque dont vous serez fier.