La typographie est bien plus qu’un simple détail esthétique : c’est un outil stratégique puissant pour votre image de marque. Elle véhicule des émotions, structure vos messages, et renforce votre identité visuelle. Pourtant, choisir la typographie idéale pour votre marque peut s’avérer complexe. Une typographie mal adaptée peut diluer votre message, affaiblir votre positionnement, voire être inutile car les caractère spéciaux que vous utilisez ne sont pas dessinés..
Chez be-beau, nous avons conçu une checklist en 7 étapes et suivons rigouresement ces critères pour être certains des propositions que nous allons vous soumettre.
1— Votre typographie reflète-t-elle la personnalité de votre marque ?
Une typographie doit incarner l’essence de votre marque. Avant de prendre une décision, posez-vous ces questions clés :
- Alignement avec votre proposition de valeur : Est-elle rassurante, moderne, élégante, audacieuse, ou innovante ?
- Compatibilité avec votre logo : La typographie complète-t-elle le design de votre logo ou crée-t-elle un conflit visuel ?
- Renforcement des messages : Vos messages clés sont-ils plus percutants et mémorables grâce à cette typographie ?
NOTRE CONSEIL
Une typographie bien choisie doit agir comme un porte-voix de votre identité, en parlant directement à votre audience.
2— Les caractères spécifiques sont-ils bien dessinés ?
Les détails comptent, surtout dans une typographie professionnelle. Vérifiez les points suivants :
- Clarté des caractères spéciaux : Les symboles tels que “@”, “€”, “$” ou “£” sont-ils lisibles et élégants ?
- Cohérence des accents : Votre typographie inclut-elle tous les accents nécessaires pour des communications internationales ?
- Qualité des chiffres et des indices : Si vos supports incluent des données techniques ou des métriques (ex. m²), les chiffres et caractères spécifiques doivent être impeccables.
NOTRE CONSEIL
Une typographie mal dessinée peut ternir la perception de professionnalisme de votre marque, même dans les plus petits détails.
3— Est-elle lisible et accessible ?
Les détails comptent, surtout dans une typographie professionnelle. Vérifiez les points suivants :
- Lisibilité à petite taille : Testez la typographie sur des supports réduits (cartes de visite, bannières web).
- Variantes suffisantes : Gras, italique et autres déclinaisons sont essentielles pour structurer vos contenus.
- Crénage équilibré : Vérifiez que les espaces entre les lettres sont harmonieux.
NOTRE CONSEIL
Testez particulièrement les lettres comme “e”, “a” ou “o” en petite taille, souvent problématiques en termes de lisibilité.
4— La licence est-elle adaptée à vos besoins ?
La licence d’une typographie peut inclure des limitations qui affectent votre capacité à l’utiliser sur différents supports. Voici ce qu’il faut examiner :
- Type de licence : Couvre-t-elle tous vos usages (web, print, usage commercial) ?
- Coût : Est-il en phase avec votre budget actuel et futur ?
- Volume d’utilisation : Quel est le coût de la licence pour l’utilisation que vous souhaitez en avoir?
NOTRE CONSEIL
Vérifiez le nombre de visiteurs/mois sur vos sites web pour éviter les surprises.
5— Combien de typographies allez-vous utiliser ?
Trop de typographies peuvent nuire à la cohérence de votre identité. Limitez votre choix à :
- Une typographie émotionnelle pour les titres.
- Une typographie lisible pour les textes longs.
- Une harmonie visuelle : Assurez-vous que les typographies choisies se complètent sans conflit esthétique.
NOTRE CONSEIL
Deux ou trois typographies suffisent pour couvrir l’ensemble de vos besoins, sans surcharger visuellement vos supports.
6— L’avez-vous testée sur vos supports ?
Avant d’investir dans une typographie, testez-la sur vos principaux supports de communication :
- Version d’essai : Téléchargez une version gratuite pour voir comment elle fonctionne sur vos supports.
- Cohérence multi-supports : Vérifiez qu’elle s’intègre bien sur vos outils clés (site web, brochures, réseaux sociaux).
- Performance visuelle : La typographie doit être impactante, que ce soit en print ou en digital.
NOTRE CONSEIL
Tester une typographie avant de l’acheter est une étape incontournable pour éviter les erreurs.
7— Croyez en votre choix !
Au-delà des critères techniques, votre intuition et votre ressenti jouent un rôle clé. Demandez-vous :
- Avez-vous eu un coup de cœur ? Une typographie doit vous séduire dès le premier regard.
- Êtes-vous fier de votre image de marque avec cette typographie ? Une bonne typographie renforce la confiance en votre communication.
- Vous donne-t-elle envie de communiquer ? Si une typographie vous inspire, elle aura probablement le même effet sur votre audience.
NOTRE CONSEIL
Si vous n’êtes pas convaincu par votre choix, dites-le nous ! Ne choisissez jamais une typographie dans laquelle vous ne croyez pas.
Une typographie pour magnifier votre marque
La typographie est un pilier fondamental de votre image de marque. En suivant cette checklist, vous vous assurez de choisir une typographie qui ne se contente pas d’être esthétique, mais qui porte vos messages avec clarté et impact. Chaque détail compte, et une typographie bien choisie peut transformer votre communication.
Chez be-beau, nous savons que chaque marque est unique. Notre expertise nous permet de vous accompagner dans ce processus de sélection pour créer une identité visuelle cohérente et percutante.
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